二零一五年澳門工商業座談會
澳門會展業書面發言

 
 

按澳門統計局在今年3月公佈的資料,無論從會展項目的總數量、全年入場的總人數的增長來看,2014年澳門會展業仍然是處於穩定的狀態。去年在澳門舉辦的會議及展覽分別為968項及87項,按年增加4項及21項,全年的活動合共1055項。

近年,澳門會展業成為了本地產業多元化發展其中一個被看好的元素,不難理解這是因為會展業的成功會對城市經濟帶來正面的拉動作用,為城市帶來顯著的經濟效益和社會效益。然而,澳門會展要達到以上的目標,必須吸引到更多的國際性會展活動在本地舉辦,為澳門會展業打造漂亮的國際名片、帶來更多具潛質的商務旅客。澳門會展業現時需要的是“第二個飛躍”,讓產業發展適度規模經營。澳門展貿協會在2007年開始、澳門會展第一個飛躍期之後的幾年間一直在跟進研究,我們發現澳門會展要持續發展必須要有清晰的方向及定位。正如本人在前年的工商業座談會中所報告的,澳門會展業發展急需要做好產業的發展規劃,一個名為“澳門會展發展藍圖”的研究。由於會展業的涉及面廣,牽涉不同的政府部門的政策,故此必須要由澳門特區政府帶領業界進行研究,而這個藍圖應 須具有前瞻性、國際元素及可行性。對於藍圖至今仍是處於“待起動狀態”,我們感到遺憾。


澳門會展業第二個飛躍發展的步伐必須以設定行業定位為首要任務、按設定方向培育人才、繼而以澳門會展的優勢與亮點進行有效的國際市場推廣,爭取更多與鄰近地區融合發展的機會,為澳門帶來持續的經濟及社會效益。以下是其中的一些建議︰

建議1︰ 澳門會展業做好定位,挖掘亮點、打造優勢
有關澳門會展的存在與潛在優勢其實一直非常明顯,我們建議將旅遊、中國與葡語國家會展平台與綠色會展這三個方面的優勢,縱深打造成為澳門會展的亮點。


1.1 高質素“商+旅”的條件,擦亮澳門會展名片

澳門展貿協會一直強調會展產業並非一個單一的產業,它是一個複合體,能給城市帶來源源不絕的商流、物流、人流、資金流,能創造商機,推動商貿旅遊業的發展,創造經濟效益。即是說,澳門要打造會展產業的同時必須要考慮有互補關係、關聯度強的其他元素。例如會展與旅遊的結合(即國外成熟的會展城市所提出的以“商”+“旅”為元素的“會展經濟”)。會展產業和旅遊業具有綜合性強、產業關聯度高、帶動效應明顯等特徵,“會展旅遊”既是會展產業的一個環節,也是帶動旅遊業的一種延伸。在內部,我們建議會展產業與旅遊業加強合作,積極設計商務會展旅遊活動與產品(如︰文化遊、深度旅遊、精品旅遊等項目,專題旅遊等)去吸引會展旅遊的高增值旅客。我們認為在澳門當前的形勢下,“商”+“旅”為元素的會展經濟,是澳門會展產業未來發展的一個方向。


1.2 澳門建造世界第一個中國與葡語國家會展平台,為中葡商品與服務代言展名片

國務院汪洋副總理在中國—葡語國家經貿合作論壇(澳門)第四屆部長級會議暨中葡論壇成立十週年慶祝大會上,充分肯定了澳門中葡經貿平台的作用,並表示中央政府將支持澳門建設葡語國家中小企業商貿服務中心、食品集散中心,還有以會展為主題的中葡經貿合作會展中心。


澳門會展業能夠得到中央的關注與支持,我們應該將這個寶貴的機遇掌握好。要將澳門會展業打造成為一個中國與葡語國家的經貿合作平台。除了由特區政府組織中國與葡語國家相互參加各自的展覽及交流會外,也應多在澳舉辦如澳門國際貿易投資展覽(MIF)、澳門國際環保合作發展論壇及展覽(MIECF)等能讓雙方的官員和企業家參與的會展活動。此外,一些針對中國與葡語國家的進、出口需求而舉辦的專題展覽,如中國內地可展出葡語國家需求較大的家電、日常用品、建築材料等;而安哥拉的漁業及水產、葡國的食品、莫桑比克的紅寶石、巴西咖啡及農產品等也能在澳門獨立或綜合成展,以會展擴大澳門作為中國與葡語國家的經貿平台。


1.3 澳門會展,亞洲綠色品牌

隨著社會的進步,經濟的發展,環保問題日益受到重視。近年來,歐美的會展業界對於綠色會展著力進行了大量的研究並執行實踐。


雖然澳門會展業起步比對鄰近地區來得較晚,但對於社會責任的承擔却表現得非常積極,尤其在推廣綠色環保搭建方面可以說是區域中的先行者。 在澳門貿易投資促進局及澳門環境保護局的鼓勵及支持下,澳門展貿協會在2010年澳門國際環保合作發展論壇及展覽中首次推出「環保展台嘉許獎」及「綠色電費回贈計劃」,時至今日,不難看到本地及來澳參加展會的參展商及搭建商對於會展環保越趨重視。


五年以來,該活動成功將展台結構拆卸後所造成的垃圾量減低75%;而在節省照明用電及展台物料回收再用方面亦有超過40%的提昇。在2013年澳門環保展台嘉許獎被國際會展業界權威機構“國際展覽業協會(UFI) 評選為2013年度全球九個「優秀環保舉措範例」之一,成為亞洲唯一的優秀環保案例。澳門這個東方小城的環保會展舉措引起了西方會展業界的關注。


在澳門綠色會展的5年基礎上,加上國際認同以及澳門特區政府對於環保的重視與前瞻性,澳門要打造成為亞洲綠色會展之都,著實具有特別的優勢。而具體的行動可以是針對組展商及參展商環保搭建、環保展覽的鼓勵政策;針對外來買家、參觀者來澳方面,可透過為他們植樹、購買碳排放額的方法進行相應的碳抵銷。界的關注。


建議2︰ 善用區域資源,把握合作機遇

在2016年通車後的港珠澳大橋將激活三地的區位優勢,特別能為珠澳會展資源的延伸提供機會。故此,澳門會展產業在現階段應積極利用現有的資源和關係,與鄰近區域的城市進行更深層次的交流與合作,包括︰


2.1 組織“珠澳會展合作推進小組”

成立由珠海、澳門會展管理部門以及業界参與的“珠澳會展合作推進小組”,探討兩地會展協同發展策略,共同爭取兩地政策優惠、編制珠澳會展合作發展專項規劃。


2.2 爭取在橫琴及跨境區的政策優惠和創新制度安排

- 爭取會展業列入橫琴新區企業所得稅優惠行業中,與文化創意、物流管理同樣可享有15%企業所得稅優惠。


2.3 建議在橫琴建立 “珠澳會展產業園區”

仿傚“粵澳合作中醫藥科技產業園” 的合作模式,,在橫琴建立“珠澳會展產業園區”,打造兩地會展產業鏈,發揮會展產業集聚效應,形成珠江西岸國際化會展中心的核心區域。


建議3︰ 策略性的人才培訓讓產業長青

近年來,澳門的人力資源匱乏問題,一直困擾著企業的發展,成為會展行業持續發展的一大瓶頸。澳門的會展產業發展的時間較短,缺乏具經驗,尤其是國際化的人力資源。業界有幸得到澳門特區政府的支持,一直持續組織業內人士參與在職培訓,包括參加EMD(高級會展管理國際認證課程),CEM(注冊會展經理培訓課程)、PCM(專業會展管理課程)等專業管理課程。在技術層面方面,有會展展台搭建入門課程、會展展台設計等課程。此外,現時本地多所大專院校及職業學校亦有提供會展專業及職前培訓課程,為澳門會展產業培養人才,提供生力軍。唯隨著近年本地的人才爭奪戰烽煙吹起,調查發現學生在畢業後投入會展產業的比例並不高。不少同學對會展企業操作的瞭解度不足,最終揀選其它工作透明度較高的職業。而技術人員亦因人資缺乏成為了建築、室內裝修等行業的爭奪對象,故此,為了加強學生們對會展業的認識,由2014年開始澳門展貿協會復辦“澳門會展大使”培訓,並將參與的年齡降低至16歲,讓學生從中學開始就有機會了解會展,接觸會展的不同工種以及崗位的工作。2014年培訓約共500名的會展大使。未來的時間,我們更會策略性地招收修讀旅遊、葡語等職業中學及大專院校學生進行會展培訓,為澳門會展培育對位的人才。


當澳門會展的定位做好,人才配備到位,加上澳門會展業的設施及娛樂元素的增加與提升,還有澳門特區政府的支持與協調,大家齊心做好澳門會展品牌的推廣,澳門會展業將會迎上另一次飛躍的機遇。